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Das Internet entwickelte sich in den letzten Jahren zunehmend zum En ter tain ment portal. Wachsende Bandbreiten und die damit einhergehenden Mög lich kei ten für Rich-Media-Anwendungen im Web unterstützen diesen Prozess. Die Ent wicklung des Internet und seine Möglichkeiten - besonders hinsichtlich In ter aktivität und Integration des Users - wirken sich drastisch auf den Wer be markt aus. Um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erreichen, bedarf es in novativer Kommunikationsmaßnahmen. Eine besondere Form der Werbung im Web sind Online-Spiele bzw. Adgames. Als interaktive Werbeform eröffnen sie Werbenden alternative Wege in der Kundenansprache. Doch wie wirken Ad games? Welche Vorteile bringen sie gegenüber herkömmlicher Online-Wer bung? Der Autor Thomas Blatt gibt in seiner Arbeit einen Überblick über Merk male und Ziele von Online-Games. Anhand von Beispielen und Ver glei chen aus der Praxis erläutert er deren Wirkungsweise und Potential. Einen Schwer punkt der Arbeit bildet die virale Verbreitung im Web - eine der he raus ragenden Stärken von Online-Spielen. Das Buch richtet sich vor allem an mit telständische Unternehmen, Produktmanager, Agenturen und alle, die mehr über das Potential dieser außergewöhnlichen Form der Werbung wissen möch ten.

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