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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die BSE-Krise läutete zu Beginn des neuen Jahrtausends eine Wende in der na tionalen und europäischen Verbraucherpolitik ein. In Deutschland ver such te man, den gestiegenen Anforderungen an den Schutz der Verbraucher durch die Gründung eines eigenen Ministeriums gerecht zu werden. Das BMVEL orientiert sich dafür an einem grundlegend neuen Verbraucherbild: der Konsument ist mündiger und aktiver Marktteilnehmer, der zwar ein Recht auf Basis-Schutz hat, aber auch selbst Verantwortung für die ge sund heit li chen, sozialen und ökologischen Folgen seines Konsums übernehmen soll. Doch ist der mündige Konsument in Anbetracht allgegenwärtiger medialer und sozialer Beeinflussung nicht nur ein unrealistisches Ideal? Die Autorin Ju lia Eichhorn gibt einen theoretischen Überblick über Determinanten und Ri si ken des modernen Konsums und zeigt Ansatzpunkte auf, wie mithilfe kom mu nikativer Maßnahmen eigenverantwortliches Handeln der Verbraucher ge för dert werden kann. Dabei werden nicht nur Möglichkeiten der Politik be trach tet, sondern auch Potentiale von nicht-institutionellen Ver brau cher schutz bewegungen und Unternehmen. Das Buch richtet sich somit an Kom mu nikationsprofis, sowie an Studenten der Kom mu ni ka tionswissenschaften, Consumer Sciences und verwandten Studiengängen.

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