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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Globalisierung bedeutet das Entstehen weltweiter Beziehungen, aber auch wechselseitiger Beeinflussung und Abhängigkeit in wirtschaftlicher, politischer, ökologischer und kultureller Hinsicht. Entscheidend ist die Tatsache, dass sich Unternehmen auf Dauer der Globalisierung nicht entziehen können. Die Anforderungen an Flexibilität, Anpassungsfähig keit und Innovationsfreude der Marktteilnehmer verstärken sich. Beson ders diese Eigenschaften gelten als die Stärken kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU). Die Globalisierung sollte daher gerade von dieser Gruppe als eine positive Herausforderung betrachtet werden. Im ersten Teil des Buches analysiert Oliver Messerschmidt detailliert die verschiedenen Stufen eines Markteintritts in ausländische Märkte. Der Autor kategorisiert diese Stufen auf ihre Tauglichkeit bezüglich der Internationalisierung von KMU. Im zweiten Teil folgt ein praktisches Beispiel auf der Grundlage empi rischer Erhebungen: Untersucht wird hier der südostasiatische Stadtstaat Singapur. Diese praxisnahe Umweltanalyse soll zeigen, welche Faktoren bei einem Markteintritt in ausländische Märkte zu beachten sind. Für ein konzentriertes Bild der Umweltanalyse eignet sich Singapur sehr gut. Der Autor liefert Fakten, welche die Chancen und Risiken eines Markteintritts in Singapur detailliert aufzeigen.

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Dipl.-Kfm. (FH)Studium der Betriebswirtschaft an der HTWK Leipzig mit den Schwerpunkten Marketing & Messewesen, Personalwirtschaft und Logistik. Der Autor ist zurzeit als Leiter Marketing/ Vertrieb für die ZFB - Zentrum für Bucherhaltung GmbH in Leipzig tätig.

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