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Kommunikation und Markenführung. Brandmanagement und Journalismus. Die beiden Autoren haben ihre Erfahrungen und ihr Wissen aus völlig unterschiedlichen Bereichen zusammengeführt und in Forschung und Praxis weiterentwickelt, getestet und angewendet. Entstanden ist so die "Strategische Markenführung redaktioneller Prägung". Unternehmen können mittels ihrer Marke führen und durch sie mit ihrer jeweiligen Zielgruppe in engem Kontakt bleiben. Reputation wird aufgebaut und gepflegt - als nachhaltiger Wert.

Vorgestellt werden die theoretischen Hintergründe einer "Dynamischen Identitätsanalyse" genauso wie Anwendungen in der Unternehmenskommunikation anhand von Beispielen und Erfahrungen aus Projekten der beiden Autoren. Redaktionell geführte Marken treten bereits erfolgreich am Markt auf und können die Anforderungen moderner Kommunikation wirksam und authentisch erfüllen. Einführungsstrategien und die Voraussetzungen für eine redaktionelle Markenführung werden dargestellt.

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Müller-Beyeler, Ruedi Alexander
Prof. Ruedi Alexander Müller-Beyeler leitet seit über zwei Jahrzehnten Marken- und Kommunikationsprojekte in einer zunehmend digitalisierten Welt - als Berater, Projektpartner, Manager auf Zeit und Verwaltungsrat. Als junger Master of Science ETH machte er eine Führungskarriere in der Industrie. Dann wechselte er in die Marken- und Kommunikationsbranche und wurde Unternehmer. Heute lehrt und forscht er an zwei Fachhochschulen in der Schweiz. Er leitet den Joint-Degree-Bachelorstudiengang ®Multimedia Production¯ in Chur und an der Berner Fachhochschule BFH sowie das damit verbundene Forschungsinstitut.

Butz, Heiner
Heiner Butz berät und coacht Führungskräfte in ihrer Kommunikation - als passionierter Texttrainer und auf dem Gebiet der Kommunikationsstrategie. Er lehrt und forscht am Institut für ®Multimedia Production¯ in Chur und Bern und ist verantwortlicher Standortleiter des gleichnamigen Studiengangs an der Berner Fachhochschule BFH. Als freier

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Journalist arbeitete er für Tageszeitungen und als Reporter für CNN. Im ZDF war er stellvertretender Redaktionsleiter des Nachrichtenmagazins ZDF heute-journal und leitete Innovationsprojekte in Redaktion und Produktion.

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