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O presente estudo investiga as metáforas conceptuais presentes em propagandas de revistas femininas, tendo como pressupostos teóricos: a teoria da Metáfora Conceptual, proposta por Lakoff e Johnson (2002), as considera‡äes de Kovecses (2002) acerca dessa teoria e o caráter particular das metáforas em propagandas, como proposto por Velasco-Sacristán (2010) e Ungerer (2003). Os objetivos dessa investiga‡Æo sÆo verificar o modo como as metáforas conceptualizam o produto divulgado e em que medida elas revelam a representa‡Æo social da mulher. A op‡Æo pelo gênero discursivo propaganda se dá ao fato de ser este um gênero de grande veicula‡Æo, que apresenta metáforas conceptuais verbo-pictóricas. A pesquisa foi realizada através da análise de 04 propagandas, retiradas das revistas: Nova, Marie Claire e CLAUDIA, entre janeiro de 2008 e setembro de 2009. Os resultados mostram que as metáforas conceptuais sÆo ferramentas utilizadas pelos propagandistas na elabora‡Æo das propagandas, com base em estereótipos, representa‡äes e ideologias de determinado público-alvo ao qual a propaganda é destinada. Tais recursos tendem a persuadir o leitor a adquirir o produto divulgado.

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Graduada em Letras com habilita‡Æo em Língua e Literatura Portuguesa e Inglesa, especialista em Língua Inglesa e mestre em Linguística Aplicada. Atualmente é professora no Instituto Federal de Educa‡Æo, Ciência e Tecnologia de SÆo Paulo (IFSP) - campus Caraguatatuba, lecionando Língua Inglesa e Língua Portuguesa nos cursos técnicos e superiores.

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