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A exposi‡Æo dos indivíduos a um crescente número de estímulos faz com as organiza‡äes repensem suas estratégias de comunica‡Æo com os públicos de interesse. Frente a esta perspectiva, têm-se as marcas como a grande possibilidade de diferencia‡Æo. Ou seja, as empresas que souberem estabelecer conexäes emocionais através da cria‡Æo de marcas consistentes e alinhadas às expectativas do seu público estarÆo um passo a frente nesse novo mercado que se desenha. Em rela‡Æo a esta perspectiva, têm-se o declínio das mídias tradicionais devido às barreiras impostas pelos próprios consumidores e, portanto, a necessidade de utiliza‡Æo de mídias alternativas, capazes de captar a aten‡Æo e comunicar de forma cada vez mais segmentada. Aí reside o grande potencial do Marketing Cultural. No momento em que é capaz de entrela‡ar os valores de um produto cultural aos de uma marca, correspondendo aos anseios de um público específico e de forma diferenciada, o Marketing Cultural se apresenta como uma alternativa eficiente e capaz de exercer influência fundamental no processo de constru‡Æo e posicionamento de marcas e organiza‡äes.

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Rela‡äes Públicas com MBA em Estratégia e Ciências do Consumo. Descobriu-se analista cultural em 2011 e hoje coleta vivências através da Lupa Códigos Culturais, coletivo de pesquisa qualitativa do qual é sócia. Ministrou a fala "Um olhar sobre o jovem carioca" no TEDxPuc-Rio em 2015 e colabora com diversos institutos de pesquisa no Brasil.

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