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Il punto di partenza è la realtà. Quello di arrivo è la rappresentazione che si fa di quella stessa realtà. La volontà è indagare quali siano le radici storiche e culturali dello squilibrio nella rappresentazione e nella considerazione dei due generi, maschile e femminile. La ricerca prevede il ricorso a discipline diverse (sociologia, teorie femministe, critica d´arte e cultura visuale) capaci, solo se integrate, di fornire all´osservatore gli strumenti essenziali per realizzare una corretta interpretazione delle immagini pubblicitarie. Il desiderio, pertanto, stimolare ad una maggior sensibilizzazione e fornire una metodologia d´indagine completa. Ma è la conduzione della ricerca a sorprendere: si parte da una fotografia veicolante modelli di rappresentazione lesivi e discriminanti per chiudere con un´altra fotografia, questa volta in aperto contrasto con quei modelli. Questo chiarisce quanto non siano i mezzi di comunicazione in sé ma l´uso che se ne fa a dover essere messo in discussione e mostra la pubblicità come una delle principali determinanti del panorama visuale contemporaneo.

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Serena Cavalcoli è nata a Ravenna, una città che profuma di mare e di storie. Si laurea in comunicazione della cultura e delle arti a Ferrara. E´ in quegli anni che sviluppa la curiosità per la storia dell´arte, la fotografia, i media e uno sguardo critico sulle rappresentazioni femminili sessiste e stereotipate. Da qui, questo libro.

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