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Das soziale Netzwerk Facebook ist das beliebteste soziale Netzwerk der Welt. Ob Jung oder Alt, Frau oder Mann, alle verwenden es, um sich online selbst darzustellen. Inwiefern unterscheidet sich die Selbstdarstellung abhängig vom Geschlecht? Um zu untersuchen, inwieweit die Selbstdarstellung von Frauen und Männern, deren Grad an Offenbarung sowie deren Interessen variiert, konzentriert sich das Buch auf die Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Postinginhalte von Männern und Frauen. Dabei wird im ersten Teil des Buches der theoretische Hintergrund zu Mechanismen von Stereotypen, Inhalten und Ursachen von Geschlechterstereotypen, der Hintergrund zum Impression Management sowie die Geschlechterunterschiede in der Offline- und Online-Darstellung vorgestellt. Anschließend wird die Durchführung der explorativen Inhaltsanalyse zu den Geschlechterunterschieden bei Facebook-Postings erläutert. Im letzten Teil des Buches werden die nicht theoriekonformen Resultate der Inhaltsanalyse kritisch diskutiert und reflektiert.

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Raschnu Schweitzer hat 2009 ihr Abitur in Bochum abgelegt und den Bachelor und Master in Angewandter Kognitions- und Medienwissenschaft an der Universität Duisburg-Essen absolviert. Ihr Master-Schwerpunkt liegt in der Wirtschaftspsychologie. Seit 2015 durchläuft sie ein Trainee in einer der größten Mediaagenturen Deutschlands.

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