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"The Internet is becoming the town square for the global village of tomorrow." (Bill Gates) Die Nachricht, dass Thomas Tuchel der neue Trainer von Borussia Dortmund und damit Nachfolger von Jürgen Klopp wird, verbreitete der Fußball-Bundesligist am 19. April 2015 - noch bevor es auf der eigenen Vereins-Website zu lesen war - via Twitter und Facebook. Innerhalb weniger Minuten retweeteten und teilten diese Nachricht alle relevanten Medienhäuser Deutschlands und sowohl der Hashtag Klopp als auch der Hashtag Tuchel fanden den Weg in die Trending Topics des Tages. Dies ist ein Beispiel dafür, dass es sowohl im sportlichen als auch im gesamtgesellschaftlichen Rahmen kaum ein Thema gibt, dass in den letzten Jahren so in den Vordergrund gerückt ist, wie das der sozialen Medien. Das vorliegende Werk befasst sich explizit mit der Entwicklung der sozialen Medien mit einem speziellen Fokus auf die SocialMedia-Aktivitäten der Fußball-Bundesligisten der Saison 2014/2015. Dabei wird der Fokus auf die Einbindung der wissenschaftlich erarbeiteten Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings gelegt.

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Nach seinem B.A. in Politik- und Sozialwissenschaften an der Universität Stuttgart beendete Daniel Münch mit der vorliegenden Arbeit seinen Master of Arts der Sport-, Medien- und Kommunikationsforschung an der Deutschen Sporthochschule Köln erfolgreich.

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