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Sarah
Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von
kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden
innovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden
Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des
Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorin
zeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale als
der kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für die
Ableitung der kreativen Ideen aktiviert werden.

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Kreative Ideengenerierung.- Detaillierte Betrachtung der
Inkubationsphase.- Unterscheidung selektiver und konfigurativer
Problemstellungen.- Überprüfung
der "Spreading-Activation-", der "Memory-Sensitization-" sowie der"Brain-Area-Fatigue-Hypothese" als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontext
der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung.

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Dr. Sarah Schütmaat promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit ist sie als Marketingleiterin eines international agierenden Unternehmens tätig.

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