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Dieses Buch erklärt ganz grundlegend, leicht verständlich und systematisch aufbereitet, was Content Marketing ist und was insbesondere kleine und mittlere Unternehmen davon haben. Denn gerade Selbstständige und mittelständische Unternehmen können dieses mächtige Vermarktungswerkzeug zielführend nutzen und damit eine fundierte Basis zur effektiven Kundengewinnung schaffen. Das Prinzip ist einfach: Verwenden Sie Ihr vorhandenes Know-how und geben Sie nützliches Wissen an Ihre Wunschkunden. So bauen Sie innerhalb Ihrer Zielgruppe eine dankbare Gefolgschaft auf, die zu zahlenden Kunden entwickelt werden kann - ohne Streuverluste und hohe Marketingkosten.
Ein Buch für Entscheider, die sich einen schnellen Überblick verschaffen möchten, und ebenso für fachlich Interessierte, die Einblicke in die Taktiken und Kniffe der "Macher" gewinnen wollen. Mit einem ausführlichen Glossar, erfolgreichen Praxisbeispielen und wertvollen, inspirierenden Gedankenanstößen.

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Warum sollten Sie Wissen verschenken?.- Was bringt Content Marketing für Ihren Unternehmenserfolg?.- Wie lässt sich Content Marketing professionell umsetzen?.- Welches ist das wichtigste Problem Ihrer potenziellen Kunden und welche Lösungen haben Sie parat?.- So funktioniert Content Marketing im Detail.- Content-Erstellung planen und umsetzen.- Wie Sie den Marketing-Funnel sinnvoll planen.- Die Sprache der Zielgruppen.- Warum "corporate blogging" nicht funktioniert.- Warum SEO out ist und was Sie stattdessen tun sollten.- Ergebnisse messen, messen, messen!.

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"... Anhand sehr anschaulicher Beispiele direkt aus dem Alltag gelingt es Stephan Heinrich, seine Botschaften verständlich zu vermitteln. Der Leser versteht schnell, worauf es ankommt. Jedes Kapitel endet mit Tipps für weiterführende Literatur. Außerdem wird der Fließtext durch Grafiken und Listen mit Bulletpoints aufgelockert. Hier eine Checkliste, da ein 7-Punkte-Plan und dort drei Tipps im Überblick - die wichtigsten Learnings sind in grauen Kästen zusammengefasst." (Konstanze Stoll, in: eins-content-marketing.de, 17. April 2018)

"... Der Autor zeigt auf unterhaltsame Weise und anhand vieler Beispiele, warum es von Vorteil ist, den Kunden mit wertvollen Inhalten zu locken anstatt reißerische Werbebotschaften in die Welt zu schreien. Dabei liefert Stephan Heinrich nicht nur überzeugende Argumente, sondern zeigt sogleich auch die Instrumente, mit denen erfolgreiches Content Marketing möglich wird ..." (email-marketing-forum.de, Dezember 2017)

"... empfiehlt dieses Buch deshalb vor allem Einsteigern, die sich einen Überblick über die Möglichkeiten des Content-Marketings verschaffen wollen." (MK Marketing & Kommunikation, 28. März 2017)

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Stephan Heinrich ist mehrfach ausgezeichneter Vortragsredner, Business-Trainer, Beziehungsprofi und hat Content Marketing für sein Unternehmen professionell entwickelt. Die praxiserprobten Konzepte setzt er mit seinem Team in einem eigens hierfür gegründeten Unternehmen für zahlreiche Kunden im Mittelstand erfolgreich um. Sein erstes Buch "Verkaufen an Top-Entscheider" ist 2013 in der 3. Auflage bei Springer Gabler erschienen.

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