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O presente livro busca entender os efeitos da absor‡Æo das festas populares pelos meios de comunica‡Æo de massas. Neste caso analisei a festa mais midática do Brasil e seu produto mais conhecido: o Carnaval e as Escolas de Samba. Como é um evento muito bem registado, foi possível verificar toda a evolu‡Æo da festa e das agremia‡äes; suas modifica‡Æo ao longo dos anos e seus discursos. Ao fim e ao cabo foi possível responder algumas perguntas: o que ainda é popular? qual parte da festa virou produto descartável de consumo? onde está a tradi‡Æo?

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Jornalista. Foi professor da UMESP e Universidade Presidente Antônio Carlos (Juiz de Fora). Doutor em Comunica‡Æo pela Universidade Metodista de SÆo Paulo. Realizou estudos de pós-doutorado na Universidade Fernando Pessoa (Porto). Pesquisador independente em temas relacionados à folkcomunica‡Æo, teorias da comunica‡Æo e história do jornalismo.

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