---

Com cenários cada vez mais dinâmicos de mercado e consumidores exigentes e informados, empresas precisam adaptar seu mix de marketing para as especifica‡äes locais e, principalmente, para as características culturais do ambiente. Dessa forma, esse livro reporta uma análise acerca de a‡äes de comunica‡Æo institucional de uma multinacional que opera no Brasil e nos Estados Unidos com o intuito de descrever as variáveis macroambientais que exercem influência sobre a gestÆo da marca, bem como uma análise à luz da Teoria de Hofstede sobre as decisäes de adapta‡Æo sob os aspectos de individualismo versus coletivismo, dicotomia entre masculinidade e feminilidade, distância de poder e o quanto se evita as incertezas.

---

Marcon, Arthur
Mestre em Engenharia de Produ‡Æo pelo Programa de Pós-Gradua‡Æo em Engenharia de Produ‡Æo da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Possui gradua‡Æo em Administra‡Æo. Atua nos campos de produ‡Æo mais limpa, inova‡Æo, comportamento do consumidor sustentável.

---