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Esta obra apresenta os resultados de um estudo do Consumo Infantil, onde foi feita uma análise ao impacto que as mascotes publicitárias exercem na escolha de alguns produtos de consumo. Para validar esta análise, foi elaborada uma pesquisa qualitativa, em forma de entrevista, junto de crian‡as com idades compreendidas entre os 6 e os 10 anos de idade em escolas do ensino básico da RegiÆo Centro de Portugal. As crian‡as foram confrontadas com produtos, alguns com marca de distribui‡Æo, outros com marcas conhecidas sem mascote e outros contendo as respetivas mascotes associadas e foi-lhes pedido que optassem por um deles. Resultou daqui uma aferi‡Æo de até que ponto é que as mascotes utilizadas por algumas das marcas presentes no nosso mercado potencializam ou nÆo a escolha dos seus produtos por parte das crian‡as e consequentemente dos potenciais compradores: os progenitores, avós, entre outros. Os resultados obtidos revelam uma influência significativa das mascotes no consumo infantil. Este estudo revelou ainda uma preocupa‡Æo crescente das crian‡as em manter hábitos de alimenta‡Æo saudável, resultado das muitas campanhas levadas a cabo pelas escolas e/ou educa‡Æo familiar.

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Cruz, Ana
Ana Cruz é Licenciada e Mestre em Marketing e exerce fun‡äes de marketing há mais de 15 anos em empresas. Ana Estima é doutorada em Marketing e Estratégia e Professora Adjunta da Universidade de Aveiro. Elisabete Vieira é doutorada em GestÆo - especialidade em Finan‡as e Professora Coordenadora da Universidade de Aveiro.

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