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Os mercados, sob o ponto de vista da abordagem de market-making sÆo fenômenos plásticos e resultam de um processo contínuo que varia de acordo com o tempo, o contexto a que estÆo submetidos e a sociedade e ocorrem a partir da intera‡Æo de diversos agentes que, através de novas práticas, buscam estabilizar as trocas. No que concerne a abordagem de market-making discutida e analisada neste trabalho, observou-se que a tessitura do mercado de shoppings atacadistas de moda em Maringá ocorreu após a integra‡Æo de agentes de diferentes níveis e contextos. De acordo com o aumento no número de compradores vindos de outras regiäes houve um crescimento de investidores interessados no modelo de empreendimento para a venda no atacado. Observou-se que poucas mudan‡as ocorreram em rela‡Æo às práticas de marketing desde seu início há 25 anos e destacam-se como: 1) práticas de troca: remodelar o mercado através de estratégias individuais de marketing para cada shopping de atacado de moda e reestruturar a rela‡Æo com o agente de moda; 2) práticas representacionais: espetaculariza‡Æo da realidade por meio de modelos configurados em desfiles que representem como deve ser o mercado de moda; 3) práticas

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Levinton, Sabrina
Sabrina Levinton é mestre em Administra‡Æo: linha de pesquisa Empreendedorismo, Inova‡Æo e Mercado pela UEM é graduada em Desenho Industrial - Projeto de Produto pela PUCPR e em Forma‡Æo Pedagógica pela Unisul e pós-graduada em moda: cria‡Æo e produ‡Æo pela UDESC. É docente em os cursos e treinamentos de Design além de coolhunter.

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