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Em uma sociedade transitória e globalizada, as tecnologias de informa‡Æo e comunica‡Æo ganham devido destaque. Dessa maneira, a visibilidade midiática pode ser compreendida como um processo, resultado dessa transforma‡Æo. Naturalmente, pessoas célebres, isto é, com grande visibilidade midiática, tornam-se frequentes no cotidiano social. A idealiza‡Æo mantida pela opiniÆo pública diante dessas celebridades pode ser considerada um foco de estudo das Rela‡äes Públicas, ao que condiz a gestÆo dos relacionamentos dessas pessoas e de suas imagens. Embora a era digital traga maior democracia entre os debates públicos, ainda pode-se perceber o poder de credibilidade da mídia tradicional na busca pela informa‡Æo. Dessa maneira, a gestÆo da imagem e constru‡Æo da reputa‡Æo, por profissionais que compreendam o processo comunicacional atual é fundamental para a consolida‡Æo da carreira das celebridades.

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Cruz, Raquel
É especialista em Rela‡äes Públicas e Comunica‡Æo Organizacional pela Universidade de SÆo Paulo e bacharel em Comunica‡Æo Social pela Universidade de Londrina. Concentra-se em estudar a utiliza‡Æo das Rela‡äes Públicas para a gestÆo de imagem de celebridades.

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