buchspektrum Internet-Buchhandlung

Neuerscheinungen 2018

Stand: 2020-02-01
Schnellsuche
ISBN/Stichwort/Autor
Herderstraße 10
10625 Berlin
Tel.: 030 315 714 16
Fax 030 315 714 14
info@buchspektrum.de

Varga µkos

A marketingkommunikáció fogyasztói megítélése a tejtermékek piacán


2018. 176 S. 220 mm
Verlag/Jahr: GLOBEEDIT 2018
ISBN: 6-202-48730-5 (6202487305)
Neue ISBN: 978-6-202-48730-6 (9786202487306)

Preis und Lieferzeit: Bitte klicken


Ez a 2011-ben benyújtott és megvédett disszertáció a magyarországi tejtermékek marketingkommunikációs tevékenységét elemezi szekunder és primer adatgy jtés segítségével. A primer kutatás szakértöi mélyinterjúk, kérdöíves megkérdezés, valamint fókuszcsoportos interjú segítségével történt. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy a tej és tejtermékek fogyasztási aránya növelhetö lenne egy átgondolt marketingkommunikációs stratégia kialakításával. Az eredmények között szerepel, hogy a fogyasztók a hasznos információkat tartalmazó reklámokat részesítik elönyben az érzelmekre ható reklámokkal szemben. A megkérdezettek médiafogyasztási szokásai átalakulnak, folyamatosan veszít jelentöségéböl a nyomtatott sajtó és a rádió, örzi pozícióját a televízió, és dinamikus térhódítás tapasztalható az internet esetében. A gerillamarketing fogalomköre a fogyasztók körében egyre ismertebb, és eszközei elfogadottabbak, mint a hagyományos reklámok.
Varga µkos 2011-ben védte meg disszertációját tejipari marketingkommunikáció témakörben. Több mint egy évtizedes felsöoktatási tapasztalattal rendelkezik, föbb kutatási területei közé tartozik az online marketing, fogyasztói magatartás és a neuromarketing.